Tavaramerkin suojaaminen avoimen lähdekoodin liiketoiminnassa
Kuva: Unsplash (Pang Yuhao)
Teksti: Pamela Lönnqvist ja Martin von Willebrand, Asianajotoimisto HH Partners
Palveluntarjoajan brändi on keskeinen kilpailijoista erottautumisen väline useissa palveluihin perustuvissa liiketoimintamalleissa. Mieleenpainuva tavaramerkki voi olla ratkaiseva tekijä, kun asiakas etsii palveluntarjoajan palvelua tai tuotetta muiden vastaavien markkinoilla olevien palvelujen tai tuotteiden joukosta.
Avoimen lähdekoodin ratkaisujen yhteydessä tavaramerkin rooli korostuu, koska ratkaisut voivat olla muidenkin saatavilla ja tarjottavissa rajatulla vaivalla. Oman tarjoaman muodostaminen oman brändin alle auttaa erottamaan tarjoamaa muista. Toisaalta avoimesta lähdekoodista muodostuttujen tuotteistettujen kokonaisuuksien tarjoaminen brändättynä SaaS-palveluna tai projektina voi olla toinen tapa luoda omaan tarjoamaan liittyvää tunnettuutta ja haluttavuutta. Avoimen lähdekoodin ratkaisuihin voi myös liittyä oheispalveluita, esim. sovelluksen lisäosakauppa, datan rikastaminen tai koulutuspalveluita. Nämä oheistarjoamat voivat olla päätuote jollekin ja tapa osallistua isompaan ekosysteemiin. Tällöinkin brändäys auttaa toisista erottumisessa ja mieleen jäämisessä. Jos taas tehdään pitkäjänteisesti toimia oman brändin tunnettuuden kasvattamiseksi, tulisi varmistua siitä, että brändi on suojattu. Suojaaminen tapahtuu kätevimmin rekisteröimällä tavaramerkki, koska se antaa vahvimman suojan kilpailijoita vastaan. Lisäksi kannattaa rekisteröidä sitä heijastavat verkkotunnukset.
Mikäli avoimen lähdekoodin ratkaisulla rakennetaan skaalautuvaa tarjoamakokonaisuutta ajatuksella, että avoimella ratkaisulla saavutetaan paljon käyttäjiä ja käyttäjät pystytään edelleen ohjaamaan tai houkuttelemaan muuhun palvelutarjoamaan, tapahtuu houkuttelu tarjoaman laadun lisäksi tarjoaman nimellä ja verkkosivulla. Jälleen brändin rakentaminen ja sen suojaaminen on keskeistä.
Yleisesti voi todeta, että tavaramerkki on IPR-suojakeinoista se, joka parhaiten soveltuu avoimen lähdekoodin bisnestarjoamien suojaamiseen. Tavaramerkkirekisteröinti on usein helppo ja kustannustehokas keino suojata palveluntarjoajan brändiä ja liiketoimintaa luvattomalta jäljittelyltä. Tavaramerkkirekisteröinnin ideana on, että se tuottaa haltijalleen yksinoikeuden merkin käyttöön. Tavaramerkin haltijalla on siten oikeus kieltää kolmansia osapuolia käyttämästä sellaisia merkkejä, jotka ovat sekoitettavissa tavaramerkin haltijan suojattuun tavaramerkkiin.
Lähtökohtaisesti jokaisella yrityksellä on sellaisia tavaramerkkejä, joiden suojaamista rekisteröinnillä kannattaa harkita. Tavaramerkkirekisteröinnillä kannattaa ainakin suojata yrityksen nimi sekä yrityksen käytössä oleva logo. Lisäksi kannattaa rekisteröidä yrityksen tuotteiden ja palveluiden nimet.
Tavaramerkin puutteelliseen suojaamiseen ja suojaamatta jättämiseen liittyy useita riskejä. Mikäli tavaramerkkiä ei ole suojattu rekisteröinnillä, on tavaramerkin loukkauksiin usein vaikea puuttua tehokkaasti. Mikäli yritys ei ole huolella selvittänyt, onko samanlainen tavaramerkki jo jonkun kolmannen osapuolen käytössä, voi yritys tahtomattaan loukata kolmannen osapuolen aineettomia oikeuksia ja pahimmassa tapauksessa yritys voi joutua aloittamaan alusta brändin kehittämistyön. Tavaramerkkirekisteröintien sivuuttamiseen liittyy toisaalta myös riski siitä, että kolmas osapuoli rekisteröi merkin itselleen tarkoituksenaan kopioida yrityksen brändi omaan liiketoimintaan tai pyrkiä myymään tavaramerkkirekisteröinti kalliilla alkuperäiselle tavaramerkin käyttäjälle. Tämä riski on kasvanut erityisesti EU-tuomioistuimen ja korkeimman oikeuden nk. Dracula-ratkaisujen jälkeen. Edes pitkä käyttöhistoria ei pelasta tilannetta. Jos kilpailija tai ulkopuolinen rekisteröi nimen ensin, se voi kieltää sinua käyttämästä sitä, vaikka olisit käyttänyt nimeä vuosikymmeniä. Jos toisen osapuolen merkkiä ei ole rekisteröity eikä vakiinnutettu, myöhemmin rekisteröidyn merkin haltija voi estää sen käytön vuosienkin jälkeen.
Tavaramerkkien suojaamiseen kannattaa siis paneutua huolella. Asianajotoimisto HH Partnersin tavaramerkkiartikkelisarjassa kerrotaan lisää tavaramerkeistä.
EU:lta taloudellista tukea tavaramerkkien suojaamiseen
Tavaramerkin voi rekisteröidä esimerkiksi Suomessa tai EU:ssa. EU-tavaramerkki on selvästi tehokkain kustannustehokkain vaihtoehto, jos yhtiö tähtää kansainvälisille markkinoille: yksi hakemus kattaa kaikki 27 jäsenmaata. Merkkien tyypit vaihtelevat, mutta tavanomainen kustannus yhdestä EU-tavaramerkkihakemuksesta on väliltä 1500-2000 euroa (sisältäen asiamiespalkkion ja viranomaismaksut) + arvonlisävero.
Avoimen lähdekoodin yritysten kannattaa hyödyntää erityisesti nämä vuoden 2026 edut:
- – Tavaramerkkien hakemusmaksut (Voucher 2): Voit saada jopa 75 %:n palautuksen kansallisten (esim. PRH) ja EU-tavaramerkkien perusmaksuista. Tukea maksetaan enintään 700 euroa hakemusta kohden, mikä tekee esimerkiksi koko EU:n laajuisesta suojauksesta erittäin kustannustehokasta.
- – IP Scan -kartoitus (Voucher 1): Jos yrityksesi IPR-strategia (patentit, tavaramerkit, liikesalaisuudet) on epäselvä, voit teettää ulkopuolisella IPR-asiantuntijalla IP Scan -kartoituksen. Vuonna 2026 SME Fund korvaa tämän palvelun kuluista jopa 90 %.
Tukea on jälleen mahdollista hakea muutaman viikon ajan marraskuussa 5.11.2026 alkaen. Hakuaika päättyy viimeistään 4.12.2026, mutta mahdollisesti jo aikaisemmin, jos käytettävissä olevat varat loppuvat. Lisätietoa HH Partnersin julkaisussa: SME Fund 2026 on avautunut – EU:lta tukea pk-yritysten aineettomien oikeuksien suojaamiseen - HH Partners - Asianajotoimisto, Helsinki.
Asianajotoimisto HH Partnersin erikoistumisalueina ovat sekä avoin teknologia että immateriaalioikeudet. HH Partnersin asiantuntijat pystyvät tehokkaasti auttamaan COSS-jäseniä avoimien liiketoimintojen suojaamisessa esimerkiksi tavaramerkeillä. Mikäli olette kiinnostuneita tavaramerkkinne suojaamisesta tai muista IPR-asioista, voitte olla yhteydessä artikkelin kirjoittajiin.
Pamela Lönnqvist ja Martin von Willebrand
www.hhpartners.fi